Product placement – nowoczesne promowanie marki

Wielkim zainteresowaniem w Polsce cieszą się takie wydarzenia jak „Orange Warswaw Festival” czy festiwal filmowy T-Mobile „Nowe Horyzonty”. Są to wydarzenia, podczas których marka ma pokazać swoją twarz z najlepszej strony. Szczególnie ważne jest również to, że rodzi się tam masa emocji, które potem z marką można połączyć. Natomiast prezentowanie produktów w Klanie szybko odeszło do lamusa.

Warto zastanowić się nad tym, jak współcześnie można wykorzystać product placement, by skutecznie wypromować swoją markę. Podstawą będzie rozumienie zjawiska, zasięgu jego oddziaływania i rozróżnieniu form, jakie przybiera.

Jak zaprezentować markę?

Nie tylko wydarzenia są ważne. Markę oczywiście promuje się wielkimi nazwiskami – to ludzie są sprawcami wydarzeń. Osoby zapraszane na dany event, jeżeli jest on zdominowany przez jedną markę, stają się często ambasadorami marki. Udział gwiazd w wydarzeniu podnosi jego rangę promując markę, która jest zdolna do zaangażowania takich osób, do podejmowania wielkich, ważnych kwestii społecznych, czy rozrywkowych.

Ten sposób reklamy jest dużo bardziej angażujący niż jakiekolwiek spoty emitowane w telewizji, czy internecie. Ludzie przeżywają wydarzenie tak, jak je zaprojektowano. Wszystko, począwszy od nazwy kojarzy się z marką. Trzeba dbać głównie o to, by marka była widoczna jak i ciekawie zaprezentowana.

 gwiazdy

Wizerunek gwiazd oraz ich rola w procesie product placementu

Znane są też inne historie – gwiazdom uczestniczącym w galach rozdaje się prezenty by lepiej zapamiętały wydarzenie oraz zapromowały produkt. Na przykład podczas gali rozdania nagród MTV Europe hojne obdarzono uczestników oraz prezenterkę. Zaprezentował się Dell, ofiarowano zegarki Casio G-schock, bieliznę Victoria’s Secret, telewizory LG…

Strategia jest raczej prosta – ofiaruje się prezent (oczywiście najwyższej klasy) by dana osoba mogła go szczerze zrecenzować. Ważne jest by dać go przed kamerami – by każdy widział co, komu i za co się należy. Akt ofiarowania jest ważny w budowaniu wrażenia hojności. Niemal każda marka korzysta z tej techniki. Czasem robi się trochę tłoczno, ale przeżycia są niezapomniane, szczególnie jeżeli marketerom uda się wyróżnić spośród innych produktów, a nie zapominajmy, że do każdego widza przemawia co innego.

Najbardziej wartościowe jest chyba codzienne użytkowanie produktu przez daną gwiazdę. Ciężko jest wtedy promować telewizory, ale odzież jest jak najbardziej w cenie. Statystyki pokazują, że branża odzieżowa wydaje najwięcej pieniędzy na tę formę reklamy. W końcu na niczym tak dobrze ciuchy nie leżą, jak na żywym ciele znanych osób.

Najważniejsza czynność reklamowa – targetowanietargetowanie

Istotne jest odpowiednie targetowanie gwiazd – są one „aktorami” reprezentującymi odpowiednie style życia. Justin Bieber, Rihanna, czy Kate Moss – wszyscy są inni przedstawicielami osiągania sukcesu. Każdy ma jakiś talent i jest chętnie słuchany przez inne grupy odbiorców. Zazwyczaj wielkie marki mają już swoje typy, ale mimo tego stale szukają nowych twarzy i nowych sytuacji.

Na przykład Coca-Cola była pita przez jurorów „American Idol”. Niby sytuacja niezobowiązująca, a jednak sugestia jest silna. Rozrywkowy program najwyższej jakości świetnie komponował się z tożsamością marki.

Trafne lokowanie produktu pozwala skojarzyć markę z wydarzeniem, z pozytywnym doświadczeniem. Jest skuteczne o tyle, że zawłaszcza obszar skojarzeniowy.

Niby chciano zabronić product placementu

Innym tematem jest próba ograniczania product placementu – chociażby w polskiej telewizji. Jak widać metoda ta nie ma jedynie prostej formy pokazania czegoś w serialu czy filmie. Product placement jest zjawiskiem dużo szerszym i przenika do codzienności. Jego możliwości są właściwie nieograniczone (przypomnijmy sobie skok Felixa Baumgartnera ). Czy można ograniczyć formę reklamy, która stale ewoluuje? I dlaczego tak bardzo źle się ona kojarzy? Niektóre głosy mówią: „zakazać!”, ale czemu? Product placement jest skuteczny i o wiele bardziej ciekawy niż wykorzystywanie spotów reklamowych. Po drugie, prawo zazwyczaj jest dużo w tyle jeżeli chodzi o ograniczanie nowości. Interesujące wykorzystywanie product placementu na pewno nie będzie szkodliwe dla naszej firmy, zatem warto szukać w tej kategorii coraz to nowszych rozwiązań.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

© Informacje biznesowe
CyberChimps